kindle退市，国产电子纸平板却能高歌猛进，原因何在？

4月24日，洛图科技发布《中国电子纸平板零售市场月度追踪》，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中，线上销量为15.6万台，占全渠道的66.4%。据预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。

此前，背靠亚马逊，放话让纸质书消失的电子阅读器品牌kindle自18年在中国市场创下百万销量后便陷入增长瓶颈，并将于今年6月退出中国市场。而与Kindle颓势形成鲜明对比的，是国内电子纸市场不断涌现新的玩家，各类新品也扎堆出现在各大线上平台。电子纸平板市场并未随着kindle的退市而一起陷入沉寂，原因何在，而kindle又输在何处？下面，笔者将从市场、创新、产品三方面展开论述。

第一季度电子纸平板新品

据第二十次全国国民阅读调查结果，中国数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率从2013年的50.1%升至2022年的80.1%。数字化阅读正在成为日常阅读的重要组成部分。在这其中，手机阅读已成为最主流的选择，使用电子阅读器的人群占比只有28.7%，电子阅读器的渗透率还有较大的提升空间。

而根据最新发布的《2022年度数字阅读报告》，2022年我国数字阅读市场总体营收规模为463.52亿元，同比增长11.50%。数字阅读用户规模达5.30亿，增长率为4.75%；在阅读形式偏好方面，电子阅读形式使用度高达93.4%。不难发现，电子阅读市场依旧潜力无穷。

此前，用三年改变传统图书市场格局的kindle宣布将于2023年6月退出中国市场。电子阅读器领头羊的黯淡离场并未遮掩住数字化阅读市场的广阔前景，在排去了常年雄踞第一的kindle的威胁后，市场角逐的下半场从“只为阅读”走向了智能化多元化，国内各类厂商纷纷入局，前有深耕电子图书的多看、文石、掌阅垂直入局，后有华为、小米、科大讯飞的强势参与，亦有一批专研厂家坚守赛道。失去了kindle这条大鲶鱼，电子纸平板市场反而释放出了更多的活力与生机。

Kindle的设计初衷，是以便捷的形式专注于纯粹的阅读。其对于纯粹阅读的追求，给很多喜欢阅读的人带来了全新的体验，但也导致了其在设计上就摒弃掉交互的需求，构建出较为封闭的生态系统，从而使其丧失在电子阅读终端产品移动智能化浪潮中搏击的划桨。

人们最初爱上kindle，只因其系统简单易用、软件优化度高、耗电控制出色。但与之相对应的，是无法安装外部应用、对电子书格式支持有限、热门小说更新缓慢等弊端。起初，人们还能忍受这些小瑕疵，但随着国内头部阅读平台大力分割爆款网文资源，和免费阅读的竞争狂潮的到来，kindle相对匮乏的书籍资源和相较高昂的阅读成本使得人们开始寻求更优选择，这点从高控不绝的kindle盗版书资源中可以窥见一二。

可以说，kindle被抛弃是一种必然。它仅仅是解决了人们碎片化时间电子阅读的基础需求，却忽视了电子阅读终端产品在移动化向智能化转变的过程中，智能化、个性化、社交化以及开放性，才是行业未来发展的关键。

反观国内厂家，它们在kindle瓶颈之期便开始蓄力，在对消费者需求的精准洞察，对时代发展的深刻认知的基础上，朝着用户体验、功能集成、开放交互等方向展开了一系列创新动作。

相比于Kindle每一次的产品升级仅在轻薄机身、内存扩容、延长续航上发力，国产品牌对电子阅读器的功能有着更多的拓展。

此前，掌阅、文石、联想、爱国者等各大品牌都推出了智能阅读器。比如文石boox e4墨水屏阅读器，内置安卓系统，具备智能手机的上网和通话功能，可连接WiFi，支持安装第三方应用。

海信的Hi reader Pro则在这些智能阅读器的基础上支持5G，并配有前置摄像头和人脸识别功能，其功能之完备被用户称为“备用手机”。

在阅读器功能朝着智能手机方向发展的同时，也有一些品牌专注于阅读器功能的优化，如墨案、得到推出的电子阅读器支持语音输入、网盘存书、深度适配漫画app等。

此外，随着短视频风靡和“耳朵经济”的活力再现，各大阅读器厂家又跟随时势推出有声阅读功能，争取以功能完备来达成无可替代。据QuestMobile数据显示，2022年，我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达到2.9亿。

在技术层面，各大厂商也在不断地为提升读者阅读体验而努力着。文石、掌阅iReader、科大讯飞等品牌，近两年相继发布彩色的墨水屏阅读器，应用各种NXTPAPER（一种薄纸显示器）显示技术。而今年第一季度的8款新品中便有3款采用了彩色电子纸显示技术，可见彩色化正在成为电子纸平板的主流趋势。

日前，E Ink元太科技近日宣布推出全彩电子纸E Ink Spectra 6技术。据官方介绍，E Ink Spectra 6是一款全彩产品，提供了反射式显示器前所未有的色彩饱和度和鲜艳度，并且能够媲美当今市场上最先进的纸质彩色列印机相同色彩效果。参数方面，E Ink Spectra 6彩色电子纸的分辨率已优化至200 PPI，预计于2024年量产上市。

在“交互”成为科技改变生活的核心理念之际，电子阅读市场也呈现出迷人的融通画面，各大厂商从开放系统生态和用户社群运营两方面发力。

目前，绝大多数的国产阅读器都支持第三方应用下载，并与相关软件公司达成内置应用合作，这便为用户的阅读器使用创造了更多应用场景。比如海信的Hi reader Pro内置番茄时钟和舒尔特方格训练工具，这便延伸了阅读器学习场景的应用。

此外，电子阅读的社交互动就潜能也在进一步被挖掘。比如微信读书，注册用户达2.1亿，日活跃用户超500万，并可通过微信好友圈进行互动分享。在其自带用户规模优势和社交基因的基础上，推出了自己的墨水屏阅读器，实现内容-用户-终端的全环节循环。

而在玩法方面，国产墨水屏阅读器厂商皆深谙其道，如掌阅、多看纷纷以打卡奖励、读书小队、兴趣圈子活动运营等丰富的手段来吸引阅读人群，由此获得用户规模化积累从而实现更多商业价值。

自去年kindle宣布退出中国市场之后，国产品牌迅速攻城掠地，在今年第一进度，国产品牌基本掌握了主动权并划分了市场范围。

从目前的市场来看，国内各大电子纸平板品牌在抢占阅读器市场的基础上，基本遵循着立足自身专业，发展特色产品线，实现业务整合的发展路径，并由此形成了电子纸平板市场的基本产品结构。

以智能语音技术发家的科大讯飞推出智能办公本，以线上教育辅导出名的小猿推出学习本，而掌阅、文石、多看、等移动阅读平台则基于自身图书资源专注电子阅读器。

据洛图科技发布的报告，阅读器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16个百分点。与此同时，办公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。

尽管目前阅读器占比最高，其头部品牌掌阅、文石在今年第一季度的销售量也都位列第一阵营，但智能办公本正在以惊人的速度崛起，并成为主流品类。科大讯飞虽在总零售量上略低于掌阅，屈居第二，但其在去年 5 月发布的7.8 寸的 Air 办公本在今年实现了高达 85% 的同比增幅，对掌阅的阅读器造成不小的压力。

与此同时，各大品牌也在根据用户需求的转变趋势进一步调整和完善着产品布线。

今年第一季度，文石发布办公本新产品，沃瞳学和汉王分别发布了10.1寸和10.3寸的学习本。要知道，智能学习本在2022年第一年度仅有小猿一个品牌，而随着新晋品牌的入局，学习本的销量占比在今年第一季度已由0.1%上升至6%，学习本的线上销量总量同比增长了33倍。

由此可以预测，在2023年，办公本和学习本将会进一步打开市场空间，而办公本则有望接力阅读器成为电子纸平板市场的核心增长引擎。