电子纸平板进入密集的新品发布期：华为，掌阅，汉王，Bigme…

进入3月，电子纸平板产品毫不意外地开启了密集的新品发布期。这不是电子纸技术的第一次爆发。2022开年之后，宝马汽车、苹果手机等全球领导品牌就分别以各自的概念机型带火了“电子纸”名词。事实上，电子纸技术在消费电子领域最好的载体可能是平板产品。

根据洛图科技（RUNTO）的定义，大尺寸电子纸平板是指采用6到13.3英寸的电子纸屏幕的智能设备，包括阅读器、办公本、智慧作业本等产品。洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年第一季度，中国电子纸平板销量达18.3万台，其中线上销量占到87%。

2022年Q1 中国电子纸平板市场月度销量

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台

目前，至少从企业端和学术领域已经形成共识：电子纸具有低功耗和视觉健康的天然优势，是高频和近眼使用的平板产品领域内最好的显示技术之一。接下来，全产业链需要做的是，通过大量的产品体验，来推进认知教育和应用创新。截至目前，华为，掌阅，汉王，Bigme分别发布了各自的产品，称得上各有特色。

2022年 中国电子纸平板市场新品发布节奏

图片来源：洛图科技(RUNTO)根据公开信息整理

新品密集发布，各有千秋

3月16日，华为发布了其首款电子纸平板，命名为“MatePad Paper”，售价2999元。《华为首款电子纸平板的供应链分析和市场影响》一文中讲到，该产品采用E ink 10.3英寸黑白电子纸屏幕，由惠州光弘科技代工生产。其搭载了自研的麒麟820E芯片和鸿蒙系统，支持跨终端流转互联功能；配备了M pencil第二代主动式触控笔，由深圳欣旺达代工。

华为的加入对于大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模将起到显著的推高作用。

4月21日，国产阅读器老牌掌阅科技发布了超级智能本iReader Smart 3，首发价2299 元。该产品配备了10.3寸黑白电子纸屏幕、4000mAh电池、免充电电磁笔以及64GB的存储空间。支持微信互联和REINK重排引擎 3.0 版本，可以实现图文重新排版。

同期，掌阅科技还发布了智能阅读本iReader Ocean 2，配备了7寸黑白电子纸屏幕，拥有6mm的超窄边框与72.44%的屏占比。从定位来看，Smart 3主打大屏书写，Ocean 2主打便携阅读。

5月18日，Bigme发布了彩色墨水屏智能办公本 PocketNote Color，首发价2399元。Bigme从2020年以来，一直延续了其产品的彩色显示，价格从3499元到5999元不等。此次彩色产品族谱下探到了3000元以下档位。

PocketNote Color采用的是E Ink 7英寸OnCell Kaleido Plus技术的彩色墨水屏，支持16种笔记颜色；采用双数字麦克风语音阵列，支持31国语言27种方言；支持一键投屏功能；配备电容笔。

汉王：极简交互，超轻薄，性价比优势

值得关注的还有一款极具性价比优势的产品。5月10日，国内领先的人机交互品牌汉王科技发布了电子纸平板新品–电纸本N10，售价1999元。

汉王在电子纸墨水屏行业已有十余年产品经历。本次发布产品的最大特点是，对设计进行了大胆减法，还原其为满足刚需的简约产品。

N10直接去掉了传统的电容触控层和导光板，仅通过物理按键和电磁笔进行交互操作，无需再用手笔分离的复杂算法。由此实现，屏层厚度减少31%，透光性得到增加；重量约为374g，机身薄至只有5.5mm，观感更接近于纸张。

根据洛图科技（RUNTO）供应链上下游信息，N10同样采用了E ink 10.3英寸电子纸黑白屏幕，搭载瑞芯微的RK3566处理器和Android 11半封闭系统；配备了汉王自研的“龙葵紫电磁笔”，不需要充电，并拥有4096级压感；内置了6000mAh超大容量电池，续航时间官方称可达120天。

洛图科技（RUNTO）线上零售数据显示，中国电子纸平板线上市场的销量价格段结构呈现阶梯型，1000元以下的产品占到42.3%，以电子纸阅读器产品为主力；价格段在1000-3000元的产品占到41.7%，主要是电子纸办公本产品为主。

2022年Q1 中国电子纸平板线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：%

规模可观，未来三到五年极具增长潜力

洛图科技（RUNTO）的COO王育红女士认为，当前密集的产品发布，以及各厂商显著的产品差异化，说明电子纸平板企业们正在积极的市场摸索中。总体来看，电子纸平板产业仍在早期发展阶段，首先品类的认知和认可尚需要时间，其次产品的性能和功能亦需要打磨和迭代。在品类进化、产品升级和规模推高的过程中，品牌格局将面临比其它消费电子品类更为直接和快速的竞争。

市场规模方面，从销量上看，电子纸的主力应用在一段时间内仍将集中在电子纸标签，但从销售面积上来看，电子纸平板将成为未来三到五年最具增长潜力的电子纸终端。根据洛图科技（RUNTO）预测，2022年，中国电子纸平板销量将达到约120万台，而全球销量将达1500万台。海外市场的容量在Kindle的带动之下仍然非常可观，值得国内厂商关注。（点击了解：7月4日在杭州举行的中国跨境电商交易会及全球消费科技趋势论坛）

产品方面，向后看，无论是具有巨大增量市场的教育场景，还是会议场景，都需要针对不同场景作出不同的定义和产品优化。未来电子纸平板在软件生态、交互定义、产品设计等多重方面要契合对应的场景，更好地服务不同的垂直领域。