Kindle退场！华为来了，电子纸还在春天里

来源 ：中国电子报 | 作者：杨鹏岳

近日，华为在刚刚举行的春季发布会上推出了自家的第一款电子纸平板（即墨水平板）——MatePad Paper。与此同时，曾在全球范围内风靡一时的电子阅读神器Kindle却逐渐淡出中国市场。

华为墨水平板MatePad Paper

两家消费电子巨头的一进一退，引发了业界对于电子纸平板市场的强烈关注。业内分析人士在接受《中国电子报》记者采访时表示，电子纸平板或将成最具潜力的电子纸终端。

“阅读神器”淡出中国市场

电子纸（E-paper）又被称为“电子墨水屏”，具有类似纸张的显示效果。当提到电子纸产品时，最令人印象深刻的非Kindle莫属。凭借护眼、节能、绿色等鲜明特征，Kindle在全球范围内一度成为备受追捧的阅读神器。

然而关于Kindle，近几年却流传着这样一句话：“一半盖泡面，一半挂闲鱼”。

上述说法当然只是一句调侃，但却反映出了Kindle闲置率高的事实。如今，二手闲置交易APP“闲鱼”已经成为国内二手Kindle的主要流通平台。去年12月，闲鱼发布了一份扫雷盘点，其中Kindle入选了2021 年度“十大无用商品”之列，被描述为“一种比较昂贵的泡面周边”。

2022年1月初，“Kindle或退出中国市场”的词条登上微博热搜。当时，在Kindle京东自营店中，Kindle产品显示大面积缺货，而目前Kindle的官方售货渠道只剩下了京东自营店，因此这被外界视为亚马逊电子书业务要退出中国市场的一个信号。

不过，亚马逊中国随后对此做出了一个略显“模糊”的回应：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”

记者调查发现，截至3月20日，在Kindle京东自营旗舰店中,各种型号的Kindle电子阅读器产品全都显示为“无货”状态。而关于“Kindle退出中国市场”一事并非空穴来风，此前曾有亚马逊中国内部人士透露，公司kindle硬件团队已于2021年11月被裁撤，中国将不再有Kindle电子设备的业务。

在进入中国市场不满9年之后，Kindle就这样“隐退”了。资料显示，由亚马逊设计和销售的电子阅读器Kindle，其第一代产品发布于2007年。2013年，Kindle进入中国市场，到2016年底，中国已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。但2019年4月，亚马逊宣布主营电商业务退出中国市场，在中国仅保留了包括Kindle电子书在内的少数几项业务。进入2022年，Kindle阅读器在中国官方售货渠道中已不见踪影。

Kindle在中国市场的“退位”，使得电子阅读器市场迎来了新的变数。在电子阅读市场，中国厂商并不缺硬件、软件、阅读生态方面的资源，但目前大部分国产阅读器与Kindle相比仍然要要稍逊一筹，尚未出现表现抢眼的“黑马”。

国内某数字阅读平台的工作人员表示，国产电子阅读器要突出重围，抢占Kindle的市场，要在内容与品牌构建上“补课”，有了品牌力，才有用户支持，在面对终端渠道时才有议价权。

华为“野心”超越电子阅读

那么，这款备受市场关注的华为版电子纸平板，究竟有何特殊之处？

据了解，MatePad Paper是华为首款采用墨水屏的平板电脑。其最大亮点在于搭载了一块10.3英寸的墨水屏，屏幕分辨率为1872X1404，屏占比达到了86.3%。值得一提的是，该电子纸平板通过了德国莱茵TÜV类纸显示认证，也由此成为全球首款获得了类纸显示认证的终端产品。此外，这款电子纸平板配备了阅读灯，支持32级亮度调节与智能刷新技术，可以自适应多种阅读场景，还支持手写/语音转文本、文档签批、分屏笔记等功能。

事实上，华为并没有将MatePad Paper当做一款普通的电子阅读器，而是将其定位为智慧办公产品。

“与kindle不同的是，华为电子纸平板可以实现跨设备互联，比如与华为的智能手机、笔记本电脑等PC端实现互联，完成相关文档双向传输，进行商务办公使用，而华为也定义了该产品的轻办公属性。”赛迪顾问高级分析师刘暾告诉《中国电子报》记者。

值得关注的是，华为电子纸平板搭载了HarmonyOS2.0鸿蒙系统，进一步提高了软硬结合的适配性。相关接口的开放，可以使开发者为电子纸平板产品适配更多的专属应用。另外，HarmonyOS 2操作系统支持跨终端流转互联功能，同一个帐号可以实现华为阅读在手机、平板、电子纸平板之间跨端续读。此外，华为还为其配备了一支手写笔，让用户在日常书写或办公中最大程度还原真实的纸感书写感受。

“华为电子纸平板的推出对于促进智慧办公领域应用将起到重要作用。”刘暾向记者表示，更大的尺寸、更高的屏占比，以及华为自身的生态融合，和该产品的主打定位，都说明这款电子纸平板在未来智慧办公领域拥有着广阔前景。

大尺寸电子纸市场规模有望拉升

目前，电子纸的应用终端主要为电子标签、广告标牌等商业类产品，消费电子产品的应用占比较少。在消费级品类中，电子纸平板是其中重要的细分场景。

“作为中国消费电子品牌的头部厂商之一，华为的加入对于大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模将起到显著的推高作用。”洛图科技（RUNTO）资深分析师李岳恒向《中国电子报》记者表示，从对市场的影响方面来看，华为以其芯片、鸿蒙系统、触控笔等多个维度成熟技术的整合与创新，极有可能大大提升电子纸平板的交互体验，从而推动大众对电子纸平板的认知，最终进一步带动上下游供应链的资源投入，以优秀的产品和充分的竞争推高整体市场容量。

华为并不是第一家推出电子纸平板产品的厂商。此前，科大讯飞、国悦、Bigme、索尼等终端厂商已经发布了大屏电子纸平板产品。

过去的几年里，随着阅读器市场的萎缩，大尺寸电子纸平板终端每年都呈现下降趋势。不过，随着各厂商通过针对性地在软件优化、彩色墨水屏、Android开放系统的应用等方面进行努力，电子纸平板的可扩展性已经得到了大幅提高，从而使得电子纸平板的出货量开始回升，产品热度也正在回温。

根据CINNO Research旗下Epaper Insight《电子纸行业市场发展报告》中统计数据显示，2020年全球电子纸显示模组产品市场规模约为8亿美元，而前三大应用领域市场占比超95%以上。Epaper Insight预测，2021年全球电子纸显示模组市场规模将超过11亿美元，同比增长幅度将超40%以上。

“随着彩色电子纸模组和芯片IC的不断发展与成熟，基于Android系统的电子纸平板产品的功能性已经不逊色于普通液晶平板，同时具备电子纸墨水屏幕的节能、护眼等独特优势。”李岳恒向记者表示，“电子纸平板将成为最具增长潜力的电子纸终端。”

未来几年将是电子纸产业生态链发展和场景应用全面爆发的关键时期，而华为的入局无疑将起到重要的催化和推动作用。中国电子视像行业协会副秘书长董敏此前在接受《中国电子报》记者采访时指出，从2022年的上游产能供应、参与企业的发展节奏以及产品的创新多方面来看，从今年开始，电子纸产业将迎来一个快速发展的周期。