Kindle死了，电子纸活了

近期，TrendForce的一则消息让电子书再次走进我们的视野。据称，2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元，年增48.1%，至2026年将有望达到203.4亿美元。在数字化、可持续发展的态势下，零售、物流与仓储等相关企业对采用电子纸平板、电子标签等产品的意愿将大幅提升，加上随着彩色电子墨水屏技术快速提升，各类电子纸产品从黑白走向多彩化发展，成为电子纸市场规模的主要成长动能。

实际上早就有别的机构对此行业进行过测算。根据洛图科技数据，2021年电子纸市场终端产品市场规模为113亿美元，到2025年预计能达到723亿美元，五年复合增长率高达59%。

前脚Kindle在今年6月刚宣布一年后停止旗下电子书业务运营，后脚就有机构调研称电子纸的市场规模开始膨胀，这令人疑惑，电子纸市场到底是不是日薄西山了？

别急，让我们先看一下电子纸到底指代的是什么。

说到电子纸，一般来说最常见的产品就是Kindle阅读器，这是亚马逊旗下的一款仿纸质书籍质感的电子产品：比纸质书轻，比纸质书内容多，还能做到屏幕显示如同真实纸张一般。如果只是从核心零部件来说，电子纸的结构比较简单，一般由电子纸膜片、TFT背板、驱动IC组成。简单来说，原理就是将电子墨水涂在一层塑料薄膜上，然后覆在薄膜晶体管电路上，然后由驱动IC控制显像。

如果只是用作电子书，那么电子纸的市场可能并不太大，毕竟Kindle上没有掌阅，没有微信读书，也没有起点、七猫等等读书网站。况且不少书友会选择在夜间阅读，一款能够自发光、全天候的电子产品，比如手机、平板则是更优选择。

但是电子书是电子书，如果只是聚焦于电子纸，那么可以应用的场景则会大大增加。

电子纸大有可为

2022年1月，电子纸概念就在资本市场中掀起浪花。在国际消费电子展上，宝马汽车展示了一辆外观可以变色的概念车，BMW iX Flow。这款车的外观可以变色的秘诀就在于车身表面贴覆着一层电子纸，只要通电，并且按照既定程序更改每一块覆膜的显示，车身的颜色和图案就会发生改变。

这样的应用让业界的思维一下子打开。在电子书、手写本之后，电子纸有望开拓一个全新的课题——电子显示。

其实电子书是一种电子显示的应用，这主要得益于电子纸的优势。

电子纸最大的优点就是双稳态。双稳态的意思就是当电源完全拔除的情况下，电子纸显示屏上的画面仍然可以持续显示，不会消失。换句话说，除非屏幕上的内容改变，否则电子纸显示是几乎不耗电的。

其次就是护眼。电子纸的性质与真正的纸张相近，也就是说如果在光下面看，电子纸的显示才会比较清晰，和普通的书本无异。和具有OLED和LCD屏幕的电子产品不一样，电子纸本身不带有背光源，也不会自发光。因此电子纸比手机、平板、电脑相比更加护眼。

如今，随着电子纸逐渐完美适应柔性材质，并且技术突破带来了彩色电子纸显示，这让电子纸应用充满了想象空间。

最大的一个应用就是电子货架标签。如果仔细观察，会发现有许多商超已经开始大量使用电子货架标签。很多人可能会质疑，为什么本就可以用纸张手写一个价格的事情，需要电子标签这种这么复杂的方式去替换？小了，格局小了，此处不妨格局打开一点。

首先电子纸的价格并不算贵。如果是纸质标签，那么纸张、笔、打印机等都是成本，数量一旦增加，开销也不低。其次，打印或者手写标签看似非常便捷，其实不然。很多时候，购买电子标签的商超背后往往是一个连锁集团，它们有上千家店面，上千万件商品，如果有电子标签，可以直接扫描商品背后的条码，系统则会自动匹配价格，这速度不比手写更快吗？

这样，就算出现促销，或者价格变动，只需要在后台系统动动手指，标签就能自动同步。别说不可能，悉尼已经实现了3G网络下公交路牌电子纸的应用，全程太阳能发电，几乎零碳排放。这样一来，标签、后台价格、财务系统、采购系统等等可以被统一起来，错误率大大降低，效率大大增加。除此之外，有的商超在电子标签上增加二维码，客户甚至可以做到扫码即购，收银结算效率增加。

仅电子标签一项就带动了传统商超效率的大幅增加，而且电子标签还可以持续使用下去，纸质标签带来的消耗，此刻变成了折旧，也有利于企业节省各种成本。

除了电子标签的应用以外，电子纸在部分场景下拥有着不输纸张的能力，比如促销广告牌、宣传海报。

如果要设置大型的宣传海报或者促销广告，不仅需要拥有能够生产巨幅纸张的设备，而且喷绘、安装等等步骤都会和海报最终呈现息息相关，错一步则前功尽弃，纸张的选择也会很大程度上影响呈现效果。

电子纸广告牌或者宣传海报则不同，一开始的安装可能会比较麻烦，但是后续导入图片素材，都会更加简单快捷，呈现效果也能有所保证。这样一来，广告设计公司就可以完全专注于创意设计，不会因为受限于物理条件而更改创意。

尾声

Kindle退了，电子书市场难道就真的没空间了吗？错，而且是大错特错。

我们可以用主机游戏市场做个类比。为什么索尼、任天堂、微软是主机游戏界的御三家，难道是因为他们的机器吗？真正让他们屹立的是游戏。如果不是为了玩游戏，为什么要买游戏机？

换句话说，如果不是为了看书，为什么要买电子书？人需要看书，电子书也解决了书本厚重，携带不便的痛点，这是一项进步。但是需要注意的是，Kindle选择退出，关键因素是Kindle在软件服务上没能满足中国消费者的需求。

如今，在Kindle退潮时，华为依然选择推出了一款电子书产品。这款产品的推出并不是没有思考的，而是卡准了时机，向着Kindle原先的领地发起进攻。

华为电子书不仅可以通过手机同步分享文件，还可以任意导入电子书。也就是说，就算没有在自带的读书软件中购买书籍，读一本自己原先就有的电子书也是非常轻松的。这是亚马逊的Kindle不具有的功能。正是因为华为在软件服务上完美超越了亚马逊，这也使得这款电子书产品有了购买的理由。

随着技术突破，电子纸的彩色显示效果更佳，未来在电子书上阅读彩色漫画将会成为又一股风潮。

电子纸市场其实很大，电子标签、电子纸车站牌、电子纸广告牌等产品仍然没有广泛应用，技术路线仍待突破，商业应用前路可期。

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