尽管电纸书已经流行了相当长的时间，但仍旧被大多数认为是一个小众的硬件品类。上月华为发布的MatePad Paper几乎是凭一己之力将电子纸平板带到了公众面前。这款需要在京东预订才可能购到的产品开始被更多的人关注起来。
根据洛图科技（RUNTO）的定义，大尺寸电子纸平板是指采用6到13.3寸的电子纸屏幕的智能设备，包括阅读器、办公本、智慧作业本等产品。洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年第一季度，中国电子纸平板线上市场的销量达15.9万台，销售额超过2.9亿元，平均单价达到1823元。
品牌格局方面，亚马逊的Kindle多年领跑，国产品牌的文石、掌阅、科大讯飞等紧随其后，前三名的市场份额超过线上市场的66%，集中度相当之高。
2022年Q1 中国电子纸平板线上市场品牌销量
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：千台
国产品牌通过产品的创新和功能的丰富，正在获得市场用户的认可。今年第一季度，尤其是以华为MatePad Paper 10.3英寸办公本、文石Nova Air C 全彩色OnCell技术的电子纸平板等产品为代表，丰富了国内产品线的同时，极大地提升了品类质地。
从销售平均单价来看，大上科技的5199元、科大讯飞的4766元和Bigme的4467元排在第一阵营，之后是新上华为的3030元、小猿的2891元和文石的2722元排在第二阵营，汉王的2167元和PocketBook的2141元排在第三阵营。其余品牌的平均成交价则覆盖在900-1500之间，其中，Kindle处在较低端的1000元价位。
销额方面，文石以Kindle2倍以上的均价优势，以及高达14款的在售机型数量，综合因素成为销额业绩第一名。
2022年Q1 中国电子纸平板线上市场品牌销额
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万元
2022年Q1 中国电子纸平板线上市场产品渗透率
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%
总体来看，当前电子纸平板产业仍在早期发展阶段，首先品类的认知和认可尚需要时间，其次产品的性能和功能亦需要打磨和迭代，在品类和产品的进化过程中，品牌格局将面临比其它消费电子品类更为直接和快速的洗牌。
尽管如此，洛图科技（RUNTO）分析师李岳恒在上周刚刚结束的“首届中国电子纸产业研究季度发布会（CEPC）”上讲到，电子纸的主力应用在一段时间内从销量上仍将集中在电子纸标签，但从销售面积上来看，电子纸平板将成为未来三到五年最具增长潜力的电子纸终端。
随着彩色电子纸模组和芯片IC的不断发展与成熟，基于Android系统的电子纸平板产品的功能性已经不逊色于普通液晶平板，同时具备电子纸墨水屏幕的节能、护眼等独特优势。洛图科技（RUNTO）预计，2022年全球电子纸平板出货量将超过1500万台，增长率超过15%。
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