电子纸平板品牌积极布局全场景生态，10月市场加大新品发布力度

2022年11月22日下午2:27 • 洛图产研 • 阅读 513

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年10月，中国电子纸平板线上市场销量为5.6万台，基本与9月持平；受平均单价下降影响，整体销售额环比下降13.6%，达到1亿元。

10月阅读器线上销量重拾高位，Kindle贡献大

从9月起，阅读器在线上的销量开始反弹，重新超过单月3万台。进入10月，阅读器继续大幅回升，当月达到3.5万台，环比9月上涨15.5%。

智能办公本则维持回归趋势，10月线上销量为2万台，环比9月下降16.3%。

2022年9-10月中国电子纸平板线上市场销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：台

阅读器能够实现如此大幅的增长，主要来源于Kindle线上销量的贡献。从洛图科技（RUNTO）10月线上监测的数据来看，Kindle的单月销量达到了1.9万台，环比9月份增长了149.4%。

2022年10月中国电子纸平板线上市场销量TOP10

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

Kindle在今年6月2日发布公告，宣布将于一年之后的2023年6月30日停止中国Kindle电子书店的运营。宣布退出中国之后的7月，线上销量应声下滑56%，降到0.7万台左右的销量，之后几个月一直保持下降态势。而10月线上销量却爆发式反弹，洛图科技（RUNTO）认为有以下两点原因：

第一，Kindle近期的促销力度很大，PaperWhite4和PaperWhite5两款机型均有很大程度的降价。

第二，10月31日是Kindle退货的截止日期，这个关键时间点可能再次激起了消费者对Kindle的关注，激发了部分有情怀使用者的二次购买。两个因素叠加，促使Kindle销量实现了一定程度的反弹，但洛图科技（RUNTO）认为未来这种销量反弹将不会是常态，国产品牌的超越是必然趋势。

Kindle退出中国市场时间表

国产品牌加快布局全场景生态，文石、汉王抢占先机

中国电子纸平板迎来了今年新品发布的第三轮浪潮。从8月到10月此轮新品发布的突出特点为，更多的跨界、异业品牌加入进来，极大的丰富了电子纸平板行业的广度，包括办公场景的MAXHUB、游戏场景的雷神、以及奢侈品牌VERTU。

2022年8-10月电子纸平板新品发布

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

另一大特点是国产品牌加快布局全场景应用。文石于10月19日一次性发布四款新品，分别为leaf2、Nova5、Tab10、Note X2，极大丰富了文石电子纸平板产品的矩阵。其在今年8月份就提出了“全场景阅读”的3.0时代，满足人们通勤、学习、办公、出行、休闲、创作等各大场景下的需求。

同样，汉王N10的系列产品中，标准版本、Mini版、TOUCH版亦针对的是不同人群、不同场景下的不同功能需求。其中，N10适合商务办公人群，在会议场景中做笔记、会议记录，大尺寸方便手写及沉浸式办公。Mini则是为了满足碎片化的阅读需求，7.8寸大小，适合普通上班族在通勤路上、睡觉前、户外郊游等场景中使用。TOUCH是N10的升级版，具备触控功能，不仅能满足职场人的工作需求，同时是助力日常学习、阅读的好助手。多样化的人群可根据自身的办公或学习需求，以及对价格的敏感性，进行产品选择。

洛图科技（RUNTO）认为，未来随着各大品牌新品发布的逐步深入，除了在自身优势产品上继续打磨之外，势必会走向全场景生态发展的多元化道路。除了异业品牌跨界进入之外，原生企业也会加快产品类别的拓展，产品矩阵会更加丰富、企业在各品类上的竞争强度也将随之增大。