11月电子纸平板市场不如预期旺盛；但智能办公本TOP品牌均环比上涨超20%

2022年12月29日下午5:13 • 洛图产研 • 阅读 480

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年11月，中国电子纸平板线上市场销量为6.4万台，环比10月上涨15%，线上销售额为1.4亿元，环比增长35.1%。

规模：双十一大促月规模仅列全年第五

按照消费电子产品的市场规律，一般11月为全年的销量最高月份，但电子纸平板的11月销量仅列今年截至现在的第五名月份，其中很大一部分原因在于电商大促在2022年所发生的变化。

一方面，双十一大促本身在衰退，无论是电商红利消耗殆尽，还是互联网平台心态谨慎，各消费品类的销量惨淡和市场气氛的冷清都在2022年表现的相当显著，大促不旺的信号特别强烈。另一方面，2022年的双十一大促销售节奏发生了改变，促销资源分散到10月31日和11月11日两个节点，11月流量提前释放在10月。因此，10月份和11月相差不多，均在6万台上下。

2022年1-11月中国电子纸平板线上市场销量趋势

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

产品：智能办公本环比增长超3成

在电子纸平板的细分品类中，阅读器的11月销量基本和10月持平，而智能办公本和学习本均在明显增长。特别是智能办公本，成为了带动当月销量快速增长的主要动力，其在具备相当规模的同时，销量还实现了环比增长35.8%。

2022年11月中国电子纸平板线上市场产品结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：台

品牌：智能办公本TOP5品牌环比大幅增长

电子纸智能办公本各大品牌的11月线上销量均保持了大幅度环比增长的态势。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，智能办公本TOP5品牌中，文石增幅最大，达到52.2%。华为、掌阅、科大讯飞、汉王分别增长了49.2%、45.3%、25.1%、23.3%。

2022年11月中国电子纸办公本线上市场TOP5品牌销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：台、%

10月新品潮助力11月市场规模

第四季度的10月堪称全年电子纸平板新品发布的又一个高潮。与之前呈现企业跨界布局电子纸平板的特点相比，10月特点主要为传统品牌同时发布多款产品，布局全场景生态，满足人们通勤、学习、办公、出行、休闲、创作等各大场景下的需求。10月的密集发布效果在11月得到了体现，助推了11月市场的整体增长。

11月，BIGME发布了inkNote的升级版产品inkNote S。京东双十一全球热爱季期间，自有品牌电纸书阅读器推出全新产品JDRead Note，为10.3英寸大视野墨水屏产品。

进入12月，大上科技在发布全球首款25.3英寸曲面屏墨水屏显示器Paperlike U的同时，发布了全球首款6.7英寸墨水屏式手机显示器Link。12月10日，小米的10.3 英寸大屏墨水屏Note也正式开卖。作为国内电脑平板市场上的巨头，联想也推出了墨水平板YOGA Paper。此外，海信、掌阅也均推出了各自现有产品的升级版。更详细的产品发布请关注公众号，即将发布《2022年电子纸平板新品发布全图谱》

洛图科技（RUNTO）认为，随着行业的品类进化、产品升级和规模推高，品牌格局将面临更为直接和快速的竞争。同时，随着元太科技宣布Gallery3的商业化，预计明年彩色化将会是电子纸平板产品发展的主旋律之一。