中国是电子纸平板市场在全球最具创新和活力的销售区域之一，2023年市场持续了2022年的火热势头，全年全渠道销量为123万台，同比增长20.6%，发布新品数量共计40款，品牌数量由2022年的36个增加至42个。
在线上零售市场，2023年在售的彩色机型的数量达到31个，较2022年增加了10个，其市场规模和占有率也得到了大幅提升。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据显示，2023年中国彩色电子纸平板的线上销量同比增长了70.6%，渗透率由2022年的2.7%提升至了2023年的4.2%。
从品牌表现来看，最先布局彩色电子纸平板赛道的正是文石、Bigme、掌阅等这些领先的品牌。2023年，文石在彩色电子纸平板领域遥遥领先。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年文石在彩色电子纸平板的线上市场占有率高达68%，自身同比2022年销量增长97.9%，是这一细分领域的绝对领头羊。
